Qui fait donc la police?

Fontshop est une société européenne créée au début des années 90 par Rich Pickerman et Neville Brody à Berlin. C'est une entreprise commerciale de vente de typos et de produits de PAO avec des bureaux dans la plupart des capitales européennes. Mais la pièce maîtresse de Fontshop, c'est son catalogue, assortiment qui va de 240 à 2.650 francs et qui a une influence phare sur presque tout ce qui touche au graphisme depuis un an en France. On n'échappe pas aux typos de Fontshop omniprésentes dans la publicité, les journaux, les génériques télé comme ceux des émissions de Foucault, Bernard Rapp ou celui de Tout le Sport sur France 3. Fontshop a même un contrat avec MTV qui utilise systématiquement ses nouveautés pour son habillage des programmes. Renommée qui vaut à Fontshop d'être largement piraté par nombre de clients amateurs.

Emotion «La typo est essentielle à l'émotion du message, explique Philippe Khatchadourian, responsable de l'antenne parisienne Fontshop. C'est pour cela que Renault a créé une typo spéciale pour sa campagne de publicité pour la Twingo. C'est aussi ce qui explique toutes ces typos tribales qui s'adressent à des niches précises de gens.» La typothèque Fontfont est réalimentée tous les deux mois par des nouveautés plus ou moins extravagantes. C'est au total un choix de plus de 13.000 polices de caractères qui s'offre au client perplexe. Il y a toute une série de polices déchiquetées, déchirées, des typos pornographiques (!), d'autre