Existe-t-il un marché publicitaire gay spécifique? Alors qu'aux

Etats-Unis, les firmes ont depuis belle lurette répondu par l'affirmative en vantant leurs produits dans la presse homosexuelle, la France hésite encore. Un mouvement se dessine pourtant... Du bout des lèvres, les «marketeurs» commencent à s'intéresser au marché gay. L'Institut des études économiques et commerciales organisait à Paris, en avril dernier, le premier colloque consacré au marketing gay, tandis que le cabinet Axes décidait de mettre en place un département d'études sur le marché gay. Evian, Perrier, le cognac Rémy Martin, Diesel, Mazda, Peugeot, Nike, de plus en plus de marques font leur pub dans les journaux gays américains. Mais c'est à Absolut Vodka que revient la palme de pionnier. Pour son lancement sur le marché US, l'entreprise scandinave avait notamment acheté les dernières pages de l'ensemble des titres de la presse gay ainsi que celles des titres branchés. Son essor fut rapide, le milieu gay et noctambule lança ce produit et, aujourd'hui, cette marque d'alcool est un leader du marché. De quoi l'inciter à poursuivre cette démarche en Europe. Pour Jean-Jacques Bénézech, chef de groupe média de l'agence TBWA responsable de la communication d'Absolut en France, «l'image américaine de la marque était tellement liée aux milieux artistique et de la nuit qu'en France, c'est tout naturellement que nous avons ciblé la communauté gay: une population très festive, très implantée dans le monde de la n