L'arrivée de la mar-que «Simple» sur le marché plutôt encombré de la

chaussure de sport portable en ville marque une nouvelle étape de surenchère dans la guerre Tolstoïenne des baskets. Les grosses chaussures Nike, Reebok ou BK commençaient à s'installer dans leur guéguerre de souliers hypergadgetisés. Les marques entretenaient le spectacle en sortant des tirages limités pseudo-collectors, pour faire monter la pression chez les fans et instituer le concept de la godasse comme instrument de reconnaissance sociale. Les journaux anglais ont chroniqué jusqu'à cent nouveautés par mois, de la Chevignon orange à la Puma jaune et vert en passant par la Chipie argentée dans un esprit rétro 70 très pop. On finissait par attendre la chaussure qui téléporte ou celle qui vous fait disparaître...

Le revival de la Gazelle noir et blanc Adidas toute bête avec des lacets qui ne font même pas pshitt-pshitt et la semelle qui ne clignote pas (plus de 250.000 exemplaires vendus en France malgré le retard de la marque à pressentir la tendance) marque le retour du sneaker (chaussure de tennis) en réaction aux gros mastodontes. En clair, abandon momentané des baskets pour revenir aux tennis. Du coup, des marques outsiders apparaissent dans la mêlée comme Airwalk, promise à un grand avenir avec ses petits sneakers confortables (même s'ils ne passent pas le test de la course dans la gare de Lyon avec deux valises à 17h un vendredi) au design parfait avec des couleurs classiques comme le blanc et vert