Une de plus. Une énième campagne de sécurité routière dans le pays aux 8 000 morts par an. «Le chiffre le plus bas depuis vingt ans», commente Bernard Pons, ministre des Transports. Mais voilà, cet été, la baisse a moins baissé. Les mois d'août sont meurtriers et la période estivale a fait 2 838 morts, un léger pic dans la chute du début d'année. Alors, avant les vacances de la Toussaint, la direction de Sécurité et de la circulation routières remet le couvert, sans violence, surtout. Il ne faut pas choquer, de peur du rejet: ce vieux postulat maison n'a jamais été aussi bien appliqué.
Dans le nouveau spot TV comme dans l'un des anciens, un chapeau censé représenter le conducteur va toujours s'écrabouiller contre le pare-brise, manière de dire que s'il avait mis sa ceinture... Mais attention, même un feutre mou, ça peut effrayer. Alors, on filme le crash au ralenti. Évidemment, pas de spot efficace sans accroche béton, et celle-ci est plutôt soignée: «Ce film s'adresse à ceux qui mettent leur ceinture, presque toujours.» Et comme le conducteur installé devant sa télé se sent moyennement concerné par les dangers du bitume, la campagne est déclinée sur les ondes radio, histoire d'interpeller directement l'automobiliste. Car l'hypocrite rajout du «presque toujours» en fin de slogan est le fil rouge de la rafale publicitaire, une façon de dire: «Nous, la Sécurité routière, nous savons bien que vous êtes de bonne volonté. Si on vous dit ça, c'est juste au cas ou vous oublieriez.»
