Cologne envoyée spéciale
Un ahurissant ballet de ménagères de réclame s'est emparé de Cologne (Allemagne), où s'achève aujourd'hui le Salon mondial 1997 de l'électroménager. Ici, sur 210 000 m2, on repasse sans effort dans les jets de vapeur, on manie l'aspirateur compact comme si l'on dansait un slow langoureux, on s'ébouriffe avec une brosse chauffante, tendance choucroute hollywoodienne, et on torture le toast avec un grille-pain ultra-sophistiqué. Ainsi, la tranche ne bondit plus à l'autre bout de la cuisine mais lévite grâce à des ressorts très doux. Entre deux démonstrations, les commerciaux de Philips, Samsung, Rowenta, Moulinex ou Daewoo reçoivent leurs clients professionnels (surtout les Russes et les Chinois qui représentent le «Far East», le nouvel Eldorado des ventes). Mais, de nouveauté, il n'y en a point. Inutile de chercher le robot du futur qui libérera un peu plus la femme. L'électroménager n'invente plus. Il gère le passé.
Les innovations brandies par les marques (1 729 entreprises venues de 52 pays) se résument à des améliorations mineures bientôt la brosse à dent électrique sera dotée d'un propulseur automatique de dentifrice et d'un souci toujours plus aigu d'améliorer le look des produits. Entre les 25 micro-ondes alignés par Daewoo, la différence se joue parfois au graphisme des boutons" La lutte est d'autant plus féroce que le marché mondial stagne. Selon le BuBE (Fédération allemande du commerce de détail), le volume des ventes du petit électromé
