C'est l'histoire d'un aspirateur. Du premier qui marque une date

dans l'histoire sans histoires des aspirateurs. Depuis 1901, avec son moteur et son sac, l'objet n'avait guère évolué. Avec le Dyson, tout change. Pas de sac d'abord. Une technologie transformée. Mais en plus, une conception qui intègre aussi un design hors pair, une communication impeccable, un parcours de marketing et de finances réussie. Un cas d'école en somme. Et dû, en prime, non pas à une multinationale de l'électroménager mais à un inventeur tout seul, petit bonhomme qui peut faire rêver tous les concurrents du Lépine. En moins de deux ans, le Dyson a mangé tous ses concurrents et occupe 65% du marché. Chaque mois, en Angleterre, plus de 60 000 exemplaires de la marque quittent les magasins pour des cottages conquis.James Dyson était designer au départ. Dès 1970, dans son petit atelier du côté de Bristol, le personnage dessine et concocte, à la demande, bateaux, brouettes ou voitures amphibies fabriquées en petites séries par ses commanditaires. En 1979, il se met à prendre en grippe le sac d'aspirateur. «Celui-ci n'a que des inconvénients, professe-t-il. Lorsque la poche se remplit, la circulation d'air est obstruée et, dès lors, l'appareil aspire moins bien. En plus, il n'y aucun standard pour le remplacer et ça sent mauvais. J'ai donc cherché à m'en passer.» D'autres le faisaient déjà. Mais, une fois parvenue dans le bac de ramassage, la poussière tournoyait n'importe comment, en se massant sur le fi