Ils auraient pu appeler leur enfant Jacob, Michael, Matthew, Emily, Kaitlyn ou Sarah ­ les prénoms les plus donnés en 1999 aux Etats-Unis. Quelque 6 000 couples américains ont préféré s'inspirer de marques. Ainsi 298 petites Armani et 273 Armani boys ont vu le jour en 2000, tout comme 12 petites Dior ou 103 garçons prénommés Stetson.

Un phénomène révélé par Cleveland Evans, professeur de psychologie à Bellevue University, dans le Nebraska. Grâce à un as de l'informatique, employé de la Social Security, qui a mouliné les quelque 4,1 millions de naissances de l'an 2000 aux Etats Unis, le professeur Evans a mis au jour une liste pour le moins inhabituelle : 80 noms de marque attribués au moins cinq fois cette année-là.

De quelle marque est ta gamine ? Cartier, Ikea, Loreal ou Chevy (le petit nom de Chevrolet) ? Première source d'inspiration : la mécanique. Porté par 741 filles et 526 garçons, Harley décroche le pompon. L'étude du Pr Evans ne précise pas si leurs parents possèdent aussi la moto. Issu de la maison Toyota, le modèle Lexus (353 filles) est beaucoup mieux placé que Porsche (24 filles).

Autre veine : l'alcool. Ayant sans doute imbibé les parents, il imprègne la progéniture. Cleveland Evans répertorie 15 Champagne (filles), 34 Chardonnay (filles), 9 Chianti (filles), 7 Courvoisier (garçons), 5 Guinness (garçons). Les plus sobres ont opté pour Evian, à qui 15 filles et 10 garçons doivent leur prénom.

Après avoir, dans les années 80, dénommé leurs enfants Brandon ou Eden, d