«Un petit pas pour l'homme, un bond pour sa femme», annonce la campagne de pub de LG Electroménager. Jusqu'à samedi, six comédiens aux corps sculptés se relaient aux tâches ménagères dans trois vitrines de «Lafayette homme», boulevard Haussmann à Paris : ils lavent leur linge, mettent des plats au four, passent l'aspirateur ou nettoient le frigo pendant qu'une comédienne se prélasse d'une vitrine à l'autre en jouant l'inspecteur des travaux finis. A la manière de Guignol, mais sans paroles, les hommes interpellent le public pour savoir s'il faut laver cet étage du frigo ou appuyer sur ce bouton du lave-linge.

Au prétexte de séduire «les femmes qui en ont assez de se voir en ménagères» (80 % des tâches ménagères sont effectuées par elles), la marque coréenne a eu l'idée de cette mise en scène. Mais, pour que la «cible masculine n'ait pas l'impression de perdre sa virilité», Jérôme Bernigaud, responsable marketing de LG, a choisi des comédiens jeunes et beaux.

S'il suscite la curiosité des badauds, ce «louable» projet indispose Mix-Cité. Devant les vitrines du grand magasin, une dizaine de membres de cette association ­ qui milite pour la parité ­ brandissait, samedi dernier, des pancartes dénonçant cette «égalité par le bas» : «Homme objet, femme objet, non à cette égalité.»Manifestement peu sensible à l'humour de ces saynètes, le porte parole de Mix-Cité affirme en effet qu'avec des messages du type «homme comprendre ­ linge sale ­ machine», on prend les hommes pour «des prima