A partir d'aujourd'hui et pendant tout le week-end, de 18 heures à 1 heure du matin, la façade de la gare Saint-Lazare à Paris sera décorée aux couleurs d'un film créé par l'ex-styliste Kenzo Takada. Un coup de pub intitulé «enjoylight».

Derrière cette projection privée sur espace public, le numéro 1 des boissons gazeuses : Coca-Cola. Certes, pour cause de monument historique, ni le logo ni la marque n'apparaîtront sur les murs de la gare. Seul un clip d'inspiration lyrique imprégné de l'univers floral du créateur sera projeté. Un monde décrit par Coca comme «une fleur de lumière qui illumine la gare [...] et, pour que l'hiver soit aussi la saison des amours, Kenzo crée un collector light and love pour la Saint-Valentin». Un collector réservé à un public beaucoup plus trié que le banlieusard puisqu'il sera en vente dans la très sélecte boutique Colette...

Le but de l'opération, au budget top secret, consiste donc à vendre du Coca Light dans des canettes relookées par Kenzo Takada. La façade échappe à toute publicité directe, mais pas l'intérieur de la gare où Coca installera panneaux et stands.

Dès que Coca a proposé à la régie publicitaire de la gare l'esquisse du projet, ses responsables se sont enthousiasmés. «On a tout de suite été d'accord avec cette proposition», explique Michel Régneault, directeur d'établissement adjoint, pour qui «il est important que la gare soit ouverte sur l'extérieur et pas seulement un endroit où on prend le train...».

L'agence publicitaire instiga