D'abord les faits : 100 % des hommes hétérosexuels ricanent lorsqu'on leur demande s'ils portent le slip dentelle. Le sondage est encore moins exact qu'à l'accoutumée, résolument non représentatif et réalisé vite fait auprès de 14 collègues mâles. N'empêche : aucun ne portait ni ne possédait un string ou slip en maille transparente rouge, galbant les bourses et le reste. Seuls trois d'entre eux concédaient que, «pour rigoler», «un peu bourré» ou si leur «femme en achetait un», ils pourraient essayer.

Pub-pavé. Cet implacable résultat constitue un premier élément de réponse au directeur marketing d'Hom qui nous accusait de «ringardise» et d'«un train de retard» pour avoir mis en doute la virilité des modèles de sa dernière publicité, qui afficha sur les murs de Paris, Marseille et Aix-en-Provence des troncs d'éphèbes imberbes aux dessous transparents, moule-couilles et dentelle. Contrairement au message d'Hom ­ «Te faire rougir de plaisir»/«Juste pour toi et moi» avec le modèle Apparence rouge, «Pour te faire craquer» pour le kaki Farouche, en «maille dévorée fleurie» ­, les hommes aiment séduire en restant des garçons, ni hommes-objets, ni fétiches pour dominatrices.

Dominique Raffalli, directeur général Europe chez Hom, est néanmoins très content : «Tous les médias se sont intéressés à notre campagne, nous sommes en rupture de stock sur l'ensemble rouge une semaine après le lancement.» Parfait exemple de ce que les publicitaires nomment la «stratégie Benetton», consistant à l