Voilà une enquête internationale qui démarrait très mal. Point de départ chez Lotus, grand fabricant de papier toilette devant l'Eternel (Lotus, donc, et Moltonel), où il nous fut fort sèchement répliqué par l'assistante du chef de groupe Georgia-Pacific France que, même «si j'avais des informations concernant les différentes couleurs de papier toilette dans le monde, je ne vous les donnerais pas». Parce que, souligna-t-elle, «il y a une clause de confidentialité». Sur un sujet de cette importance, on ne put que s'incliner et se tourner vers Isabelle Valibus, chef de marque papier toilette chez Kimberly Clark (Kleenex, Scott). La France, nous indiqua-t-elle, «est le pays au monde où il y a le plus de couleurs de papier». Quelle bonne nouvelle, quel régal pour les yeux dans les rayons : une farandole de pastels, rose et blanc en tête, suivis par le bleu, le lavande, le pêche, le jaune pâle «pour des consommateurs plus exigeants en terme de décoration ou d'esthétique».

Mais, précise très clairement Isabelle Valibus, «les Français ne veulent pas de couleurs agressives, considérées comme nocives». Une manière de croche-pattes à Renova, qui a lancé (voir ci-dessous) le PQ noir et se promet de bientôt nous apporter au foyer le Rouge Ferrari ? Chez Renova, on admet que ces deux produits, de haute technologie, sont encore une niche. Et qu'au Portugal, en Espagne, en Belgique, le papier blanc arrive grand premier, comme dans une grande majorité de pays, car «symbole de pureté et d'hyg