Inutile de prendre des airs de princesses offensées, il y a dans l'approche féminine du football une dose d'opportunisme, de la séduction et, depuis 1998, un petit côté péremptoire à la «c'est bon, je sais». La native de 1970, qui collectionnait bizarrement les vignettes Panini, avouera en fait que ce jeu l'autorisait à venir papillonner dans le clan fermé des Ulysse de cour de récré. Et côté tactique, quelle demoiselle n'a pas sournoisement attendu les cinq dernières minutes d'un match pour faire signer à papa son mauvais carnet de notes ? Aujourd'hui, la stratégie de séduction footballistique s'enrichit de nouvelles armes : une mode vestimentaire féminine inspirée des tenues des joueurs, et qui pourrait bien faire un carton pour le Mondial 2006.

Décolleté arrondi. Selon Go Sport, entre mai 2005 et mai 2006, les femmes auraient déboursé 32 millions d'euros en produits textiles football. Certes essentiellement pour le conjoint et les enfants. «Mais sur ce créneau, les dépenses effectuées par les femmes pour leur propre utilisation sont évaluées à un million d'euros, souligne Eric Le Mélinaire, directeur du marketing de l'enseigne. En 2004, pour la Coupe d'Europe des Nations, les femmes avaient dépensé 4 millions d'euros pour se vêtir en supportrices. «Pendant le Mondial 2006, ces dépenses pourraient dépasser 8 millions d'euros si l'équipe de France "performe"», espère Eric Le Mélinaire.

Même H & M déboule, pour la première fois cette année, sur le terrain. L'e