C'est de plus en plus la marotte des vendeurs sur le Net. Ils peaufinent le marketing viral. Autrement dit, le bouche-à-oreille version électronique pour faire connaître un produit ou une marque de manière décalée et ludique à ces grands enfants que sont les internautes. Afin de les appâter, il faut un scénario rocambolesque ­ un projet de TGV sous l'Atlantique par exemple ­ et un hochet bien techno-bobo-conso. Le constructeur allemand Opel a réuni les deux pour vanter son dernier cabriolet sur un mode très personnalisé. Il a invité ses contacts électroniques (sa base existante d'adresses e-mail) du Benelux à remplir un formulaire avec nom et numéro de portable (1) pour «vivre une expérience incroyable» et «très décoiffante». Cette expérience consiste à tester la résistance des cheveux face au souffle d'un réacteur dans une vidéo dont chaque spectateur devient le cobaye. Première innovation, le spectateur voit, dans le film sur son ordi, son propre nom apparaître sur le dossier que consulte au milieu d'un désert le professeur Windaloepie, le dingo chargé de mener ce test absurde. Cerise sur la techno, le film se termine par un véritable appel téléphonique de ce savant fou sur le propre portable de l'internaute spectateur !

Préformatage. Une astuce rendue possible par un procédé permettant de déclencher automatiquement un appel téléphonique à partir du visionnage d'une vidéo sur une page web. Le personnage du film se met alors à débiter un message vantant les mé