C'est quelque chose qui trotte dans les têtes, peut-être depuis le film My Beautiful Laundrette : comment rendre une laverie automatique chaleureuse, conviviale ? De multiples tentatives ont déjà vu le jour à Paris comme en province : laverie et bibliothèque, laverie-café-drague, l'enjeu étant de tromper l'ennui pendant que la machine tourne. LG, fabricant coréen d'électroménager, avait déjà tenté l'expérience d'un bar laverie l'an passé à Paris, dans le quartier jeune et branché de la rue Oberkampf. Ce wash bar a fait flop, le fabricant de machines à laver n'ayant pas une vocation de bistrotier. Tenace, la marque vient de réitérer, cette fois en s'invitant dans les murs d'un café du Xe arrondissement, à la clientèle hétérogène.
A l'Ile enchantée (1), on appelle ça «un échange de bons procédés». Ce bar de quartier, autant apprécié pour son petit noir matinal que pour ses soirées électro, était jusque-là notoirement décati. La marque coréenne a donc convaincu les deux gérantes du bistro d'héberger une demi-douzaine de ses lave-linge, en échange du financement de divers travaux de rénovation. A l'arrivée, cela donne un bar-restaurant rafraîchi au rez-de-chaussée, et une laverie très mode à l'étage : le wash bar nouvelle version.
LG a mis le paquet pour se faire remarquer. Son wash bar se visite comme un showroom, exposant non seulement ses lave-linge, mais aussi une large gamme de son électroménager. En résumé, il y a un là un comptoir de bar p
