La vague écolo va-t-elle submerger la planète mode ? A quand des portants entiers de fringues vertes ? Y a-t-il davantage d'achats «responsables» d'habits éthiques ? L'Institut français de la mode s'est penché sur les nouveaux comportements d'achat, y compris des fashion victims. «Dans toutes les catégories de consommateurs, une conscience du gaspillage tous azimuts se développe : eau, énergie, emballages, papier et aussi vêtements lorsque beaucoup réfléchissent à leurs placards pleins», constate-t-il.

L'essor de la mode équitable, qui utilise des matières biologiques et naturelles recyclables et favorise des projets de développement au Brésil, en Afghanistan ou ailleurs, est encore lent. Seuls 18% des interviewés (sur un échantillon de 1 000 personnes) disent avoir déjà acheté un produit textile en coton bio, et 15% se sont déjà laissés tenter par un vêtement du commerce «équitable». En général, il s'agit de petites pièces (tee-shirt ou sous-vêtements). C'est encore peu. Mais ces consommateurs sont de plus en plus nombreux. Les acheteurs de produits bio et/ou équitables représentent 28% des consommateurs français, en 2008. Soit 7% de plus que l'année précédente. Signe encourageant : 30% des non-acheteurs bio se déclarent«disposés à acheter ces produits dans l'avenir». Rien n'est perdu, alors.

D'autant qu'une bonne partie d'entre eux dit ne pas savoir tout simplement où acheter ces produits. Et 85% des personne