On le dit à la retraite. Mais après ses pronostics infaillibles sur les résultats de la Mannschaft allemande, puis sur l'issue de la finale de la Coupe du monde de football, Paul le poulpe, l'oracle de l'aquarium d'Oberhausen, connaît une deuxième vie, médiatique et marketing.

Paul plébiscité par la publicité. Citroën n'a pas tardé à exploiter le filon du poulpe. Dans un spot diffusé du 15 au 23 juillet, sur une soixantaine de sites Internet (autoplus.fr, liberation.fr, etc.), on voit un congénère de Paul préférer un symbole automobile à un autre. «Pas besoin d'un poulpe pour trouver la bonne occasion», conclut la pub, qui vise à mieux faire connaître Citroën select, le label de voitures d'occasion du constructeur.

C'est la deuxième campagne en ligne menée pour le label, et la deuxième qui rebondit sur l'actualité. La première, c'était en mai, sur le thème du volcan Eyjafjöll, qui avait paralysé le trafic aérien mondial pendant plusieurs jours. «C'est le talent des publicitaires de sentir l'air du temps et de rebondir sur quelque chose qui est présent dans toutes les têtes, analyse Henri Kaufman, conseiller en stratégie 2.0 auprès de l'agence de publicité H. C'est un bon coup, parce que ça fait sourire. Et grâce à Internet, ce film, qui aurait pu être tourné par n'importe quel amateur, peut être vu des milliers de fois».

Citroën a-t-il dû faire face à des questions de propriété intellectuelle avant de s'emparer de ce concept? «On