Un coup à vous rendre branque les fous de la brique. En hors- d’œuvre, un énorme Mickey en Lego, en plat de résistance, 500 m² dans lesquels s’empilent des boîtes de Ninjago, de Legocity, de Lego Star Wars, des camions de pompier, des carrosses de princesses.

Au cœur de la boutique, où le jaune fait son fier du sol au plafond, un coin atelier-jeu sur lequel semble veiller ce bon gros robot R2D2. Et puis, un grand mur de briques dans lequel on peut piocher (et surtout acheter) en vrac tous les petits éléments qui font le sel de la marque (briques de toutes les tailles, roues, volants…). Les couleurs pétillent. Le visiteur frétille. Glisse un œil dans des petits hublots où des designers présentent leurs dernières créations : une tour de Pise, des joueurs de golf, un jardin avec piscine. Cerise sur le dessert, un monstre du Loch Ness, en briques bien sûr, ouvre grand sa gueule verte au plafond.

Mercredi, au Disney Village de Marne-la-Vallée, la marque danoise qui a déjà essaimé une centaine de magasins de ce type dans le monde inaugurait le plus grand Lego Store d'Europe. De quoi ravir les petits bâtisseurs (cœur de cible, 5-9 ans), mais aussi affoler les Afol (pour «Adult fan of Lego») qui depuis septembre attendaient l'événement en trépignant sur les réseaux sociaux. Et il y en a. La France abrite quinze clubs de fans adultes qui s'organisent des événements capables de mobiliser 5 000 à 15 000 personnes. Une sorte de «shadow market», comme on dit dans le langage marketing de Le