Confrontée depuis le début du Printemps arabe à des difficultés économiques et politiques, la Tunisie cherche à changer son image afin de sauver la saison touristique 2014. Le pays espère accueillir cette année 7 millions de visiteurs, soit autant qu’avant la révolution (il était tombé à moins de 4,8 millions en 2011).

Pour ce faire, la Tunisie a su avec intelligence éviter les campagnes ringardes qu’affectionnent nombre de ses voisins arabes (avec sourires de vendeurs dans les souks, courses de chameaux, ryads accueillants, couscous garni et coucher de soleil sur les dunes…).

Pour «changer un pays qui est plus ou moins bon marché en un pays de très haute qualité, il faut presque dix ou quinze ans. Mais changer l'image d'un pays bon marché en un pays où il y a du "fun", ça peut se faire beaucoup plus rapidement, et c'est l'une de nos priorités», a ainsi expliqué la ministre du Tourisme, Amel Karboul. Qui mise donc sur la jeunesse et les réseaux sociaux pour se refaire une image.

Le résultat, une vidéo décalée et franchement drôle réalisée par STAR WARS TUNISIA qui a enrôlé les personnages de la Guerre des étoiles pour rappeler que des scènes de plusieurs épisodes ont été tournées dans le Sud tunisien.

Aussitôt mise en ligne, «Happy from Tatooine» (la planète d’origine des personnages principaux de la saga, inspirée par la ville tunisienne de Tataouine) a engrangé les vues sur YouTube jusqu’à totaliser 1,5 m